今后可能不會(huì)再出現(xiàn)了此前頻頻見(jiàn)于各大媒體的步步高豆?jié){機(jī)、電磁爐和電壓力鍋廣告。
決定逐步退出生活電器行業(yè)， 步步高前日在其官方網(wǎng)站上正式宣布。公司認(rèn)為生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來(lái)的戰(zhàn)略不相符合。進(jìn)入生活電器領(lǐng)域3年的步步高，終于放棄了這個(gè)“紅?！崩锏膾暝?。
步步高撤銷(xiāo)了視聽(tīng)產(chǎn)品事業(yè)部， 這已經(jīng)是步步高又一次主動(dòng)“斷臂”此前。退出VCDDVD領(lǐng)域。步步高人士昨日向南都表示，退出生活電器領(lǐng)域是為了將資源和精力集中在通信產(chǎn)品和教育電子兩大領(lǐng)域。
步步高生活電器撤柜
雖然產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可， 公司從2008年開(kāi)始做生活電器至今。但是隨著品牌的發(fā)展，公司認(rèn)為生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，所以決定逐步退出生活電器行業(yè)。
公司以前也曾停止過(guò)其它產(chǎn)品生產(chǎn)， 步步高在其官方網(wǎng)站上強(qiáng)調(diào)稱(chēng)。如步步高VCDDVD但是退出相關(guān)領(lǐng)域并沒(méi)有改變公司對(duì)消費(fèi)者售后服務(wù)的許諾與保障。
已有多家賣(mài)場(chǎng)接到步步高方面停止銷(xiāo)售生活電器的書(shū)面通知， 目前。渠道開(kāi)始陸續(xù)將步步高電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電熱水壺等生活電器產(chǎn)品撤柜。記者在京東商城、蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴商城上，已經(jīng)看不到任何步步高生活電器產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息；只有淘寶商城上，還有幾款步步高的豆?jié){機(jī)、電壓力鍋在售，為區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店的網(wǎng)上銷(xiāo)售店。
但也只是局部市場(chǎng)建立了銷(xiāo)售體系。這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈。步步高內(nèi)部人士透露， 3年前我嘗試做生活電器。公司在生活電器市場(chǎng)大約投入了3億-4億元，銷(xiāo)量不佳，最終做出了這個(gè)“艱難的決定”
此次停產(chǎn)是步步高董事長(zhǎng)段永平親自作出的決定。 坊間消息稱(chēng)。
市場(chǎng)過(guò)度膨脹擠壓利潤(rùn)空間
步步高謀求做小家電， 事實(shí)上。前期經(jīng)過(guò)了縝密的市場(chǎng)調(diào)研—當(dāng)時(shí)步步高DVD產(chǎn)品銷(xiāo)量急劇萎縮，亟須新產(chǎn)品作為未來(lái)的增長(zhǎng)極”步步高調(diào)研后認(rèn)為，小家電市場(chǎng)有千億容量，當(dāng)時(shí)國(guó)外每100戶(hù)家庭擁有生活小家電30-40臺(tái)，而國(guó)內(nèi)擁有量只有國(guó)外的1/10小家電市場(chǎng)潛力巨大。重要的小家電技術(shù)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門(mén)檻低。
而沒(méi)有選擇更為穩(wěn)妥的OEM方式；步步高推出的豆?jié){機(jī)， 步步高于是投入重金布局小家電：自設(shè)生產(chǎn)線。也定位在中高端；營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，生活電器簡(jiǎn)單復(fù)制了小霸王游戲機(jī)、步步高音樂(lè)手機(jī)的廣告攻勢(shì)”步步高豆?jié){機(jī)等廣告頻頻現(xiàn)身。但這一次，沒(méi)有勝利。
九陽(yáng)、美的兩家的市場(chǎng)占有率便超過(guò)90%幾乎很難容下新的競(jìng)爭(zhēng)者；中怡康最新發(fā)布電磁爐市場(chǎng)排名顯示， 豆?jié){機(jī)領(lǐng)域。美的一家就占據(jù)了45%市場(chǎng)份額，其次是九陽(yáng)和蘇泊爾；步步高電磁爐零售量市場(chǎng)占比僅為1%而電壓力鍋行業(yè)，銷(xiāo)量排名前5美的蘇泊爾、九陽(yáng)、奔騰、洛貝，占據(jù)了近80%市場(chǎng)份額，剩下不多的空間有140多家企業(yè)參與分食。
國(guó)內(nèi)的生活電器市場(chǎng)在2003年左右蓬勃興起， 家電專(zhuān)家劉步塵表示。當(dāng)時(shí)行業(yè)的利潤(rùn)空間很大，眾多企業(yè)紛紛涉足生活電器的制造，使整個(gè)生活電器市場(chǎng)過(guò)度膨脹，行業(yè)利潤(rùn)空間已經(jīng)非常低了